Общая, средняя и предельная выручка. Экономическая прибыль есть превышение выручкой всех издержек, включая в последние и нормальную прибыль. До тех пор, пока MR > MC, фирма должна увеличивать выпуск, так как каждая последующая единица продукции вносит свой положительный вклад в наращивание совокупной прибыли. Если валовой доход фирмы больше совокупных издержек, то она получает прибыль.

Совокупные издержки — это издержки всех факторов производства, использованных фирмой при производстве данного объема продукции. Предельный доход (MR) — это изменение в валовом доходе, получаемое при продаже дополнительной единицы объема выпуска. Определив предел максимизации прибыли фирмы, необходимо установить равновесный выпуск продукции, максимизирующий прибыль. Фирма выбирает такой объем выпуска, который позволяет ей извлекать максимальную прибыль.

Правило наименьших издержек. Правило максимизации прибыли при использовании экономических ресурсов

Отсюда следует, что неправильно использовать прибыль за единицу продукта в качестве критерия общей прибыли. Как изменяются TR и ТС при введении в производ­ство дополнительной единицы ресурса? Введем два новых тер­мина — «предельный продукт в денежном выражении» и «пре­дельные издержки на ресурс». Отсюда можно констатировать, что тождество MRP = MRC действительно отражает условие максимизации прибыли для предприятия-производителя.

4.5 Выручка, прибыль и убытки

Как мы уже видели, на олигопольном рынке фирмы могут осуществлять несогласованное (некооперативное) и согласованное (кооперативное) поведение. Согласованное поведение фирм может осуществляться в форме явного или «молчаливого» сговора. Целью того или иного вида сговора является максимизация совокупной прибыли (в отличие от конкуренции. Стратегией картеля является ограничение выпуска, которое необходимо для поддержания высокой цены, обеспечивающей максимизацию совокупной прибыли картеля.

Картель не может существовать в условиях абсолютно эластичного спроса, потому что в таком случае ограничение объема продаж не позволяет повысить цену и вызывает лишь потери дохода.

Таким образом, при отсутствии барьеров входа ограничение выпуска картелем будет нейтрализовано ростом выпуска конкурентного окружения, что будет способствовать снижению прибыли картеля. Эти затраты являются необратимыми и служат своеобразными барьерами вступления в картель. С другой стороны, для фирмы, уже вступившей в картель, появляется угроза наказания за нарушение условий соглашения.

В результате общий равновесный объем выпуска составит Q. Так как цена лидера превышает его предельные издержки, это позволяет ему получать дополнительную прибыль. Отсутствие достоверной информации может побудить фирмы принять решение о жесткости цен, несмотря на краткосрочные колебания прибыли.

Поведение фирмы на товарных рынках

Если фирма обнаруживает снижение прибыли, вызванное неизвестными причинами, она сама снижает цену (вводит наказание), и так же поступает ее соперник. Однако в условиях неопределенности ошибки неизбежны и максимальное наказание (введение постоянной конкурентной цены) не является лучшим решением проблемы.

Таким образом, устойчивое соглашение о монопольных ценах в этих условиях практически невозможно. Изучение поведение максимизирующей прибыль фирмы мы начали с рассмотрения ее издержек.

Поведение полного и неполного картеля

Предельная выручка есть прирост общей выручки, полученной от продажи дополнительной единицы продукции. Взаимосвязи между тремя измерителями выручки (TR, AR и MR) определяется рыночной средой, в которой действует фирма. Рассмотрим сначала совершенную конкуренцию, когда фирма является ценополучателем. Рис. 4.14. Общая выручка фирмы-ценополучателя. Рис. 4.15 Рыночная цена и спрос на продукцию фирмы- ценополучателя. Описанные изменения общей и предельной выручки имеют место при изменении величины спроса (движении по кривой спроса).

Согласованное поведение в долгосрочном периоде

Что такое прибыль? Теперь настала очередь взглянуть на прибыль. Сразу надо подчеркнуть, что экономическая теория различает нормальную прибыль и экономическую прибыль. Нормальная прибыль — это альтернативная стоимость ведения бизнеса.

Нормальная прибыль относится к издержкам, поскольку подобно зарплате, арендным платежам и т.п., она должна покрываться, если фирма продолжает функционировать. Итак, нормальная прибыль – это то, что владельцы фирмы могли бы получить в следующем по выгодности роде бизнеса. Однако, если они получают нечто сверх нормальной прибыли, то именно это обстоятельство удерживает их в данном бизнесе.

Один из них напрямую сопоставляет общую прибыль и общие издержки. В таблице 4.6 прибыль находится путем вычитания из общей выручки общих издержек. Это хорошо видно с помощью кривой p, показывающей значения прибыли.

Прибыль (p), таким образом, есть разница между общей выручкой фирмы и общими издержками (TR – ТС). Существуют два метода нахождения выпуска, при котором она максимальна. Предельным условием максимизации прибыли является такой объем выпуска продукции, при котором цена равняется предельным издержкам. Данное уравнение характеризует ситуацию, когда фирма не только минимизирует издержки, но и максимизирует прибыль. Правило максимизации прибыли применимо и к длительному периоду.