Если цена упадет до точкой пересечения линий цены и предельных затрат станет точка , и фирма сократит выпуск до . Однако в точке цена равна еще и средним совокупным затратам. Чистый монополист, благодаря этим барьерам, может получать экономическую прибыль и в долгосрочном периоде. В коротком периоде фирма закроется только в том случае, если цена упадет еще больше и окажется ниже минимума средних переменных затрат.

Для определения монопольной прибыли необходимо знать соотношение цены и средних издержек производства. 1) Pm > ATC . В этом случае фирма получает прибыль, равную (равна площади заштрихованного прямоугольника). 2) ATC < P < AVC. Кривая D лежит ниже кривой совокупных издержек (ATC) при любых значениях Q, и выше кривой AVC при определенном выпуске.

Все эти рассуждения подтверждают неверность заблуждения в том, что чистый монополист всегда получает экономическую прибыль. Успехи монополиста, как и конкурентной фирмы, зависят от рыночной ситуации.

Монополия лишена кривой предложения, т.к. сама назначает цену, а не принимает ее как данность. Каждая дополнительная единица выпуска приносит фирме какую-то дополнительную выручку (предельный доход), но и требует дополнительных затрат (предельные затраты). Если, наконец, предельный доход совпадает с предельными затратами, то никакое изменение производства не способно увеличить прибыль — достигнутый выпуск оптимален. Фирма находится в состоянии равновесия — для получения максимальной прибыли ей не надо ни увеличивать, ни сокращать свой выпуск.

Максимизация прибыли монополистом

Рассмотрим на условном примере, как конкурентная фирма достигает точки равновесия. Внимательный читатель может возразить, что в приведенном примере точно такая же прибыль получается и при выпуске 7 ед. товара. Дело, однако, в том, что наш расчет предельных затрат является лишь приблизительным.

Представьте себе, что при производстве 7,99 ед. товара предельный доход еще чуть-чуть превышает предельные затраты. Значит, выгодно произвести еще 0,01 товара, после чего предельный доход и предельные затраты сравняются. Пока производство возрастает от нуля до , каждая следующая единица выпуска увеличивает убытки фирмы, поскольку в этом интервале предельные затраты превосходят предельный доход (рис. 10.3б). На рис. 10.3а мы видим, что при выпуске ТС иTR максимально — совокупные затраты превосходят выручку фирмы на максимально возможную величину.

В этой зоне дополнительные единицы выпуска начинают приносить прибыль. Последнее означает, что при выпуске максимальна прибыль на единицу производимой продукции. Фирма, однако, продолжает наращивать производство, ибо ее цель — получить максимальную общую прибыль. Это достигается при выпуске , когда предельный доход на рис 10.3б равен предельным затратам. На рис. 10.3а вторая точка безубыточности, достигаемая при том же объеме выпуска (), — это точка, где выручка вновь становится равна совокупным затратам.

Перед фирмой встает, однако, вопрос: закрыться или продолжать производство, несмотря на убытки. Переменные затраты, напротив, равны нулю при нулевом выпуске, а затем они возрастают с ростом производства. С другой стороны, переменные затраты — обычно это расходы на сырье, заработную плату, электроэнергию и т.д. В частности, по прошествии некоторого времени фирма может перезаключить арендный договор, закупить новое оборудование или продать старое, взять новый кредит.

В длительном периоде фирма может изменить любые свои затраты. Например, она может попытаться заключить новый арендный договор на более выгодных для себя условиях, усовершенствовать технологический процесс, изменить размеры используемого капитала и т.д. Если все эти меры не приведут к получению прибыли, фирме придется окончательно покинуть отрасль. Последнее означает равенство выручки и совокупных затрат. Поэтому при цене экономическая прибыль равна нулю. Последнее вовсе не означает, что фирма находится на грани банкротства, ибо экономическая прибыль — это, по сути, сверхприбыль.

Не следует забывать, что, говоря о затратах, мы все время имеем в виду именно экономические затраты, включающие как явные, так и неявные затраты. Как уже было сказано, перед фирмой встает вопрос: закрываться или продолжать работать. В краткосрочном периоде фирма предпочтет не уходить с рынка, мирясь с убытками.

Подведем итоги. При падении цены ниже минимума выпуск фирмы падает до нуля. При более высоких ценах фирма продолжает производство, по крайней мере, в коротком периоде.

Что касается максимума прибыли, то он в данном случае достигается при бесконечно большом выпуске. Иными словами, если в день фирма продаст 100 единиц товара, она сведет концы с концами, хотя и не получит экономической прибыли. В результате фирма имеет большую, нежели в краткосрочном периоде, возможность изменять уровень выпуска.

В долгосрочном периоде деления затрат на постоянные и переменные не существует; переменными здесь являются все затраты. Поэтому и в долгосрочном периоде фирма будет получать экономическую прибыль, а равновесная цена ее продукта не опустится до минимальной точки долгосрочных средних издержек. Это связано с тем, что в краткосрочном периоде одни затраты являются заданными и не могут быть изменены. В таких условиях продолжение производства только увеличивает убытки, и фирма прекращает выпуск.